Carlsberg ve cómo la ‘falsa’ cerveza española fabricada en el Reino Unido merma sus beneficios Por Euronews
16.08.2024 12:09
La popularidad de la marca de cerveza ‘Madrí Excepcional’ está mermando el éxito de Carlsberg (CSE:) en el Reino Unido, según ha declarado el director general de la compañía cervecera danesa al diario británico ‘The Telegraph’.
Llegada a los bares del Reino Unido en 2020, la marca ‘Madrí Excepcional’ se centra en la cultura española y se presenta como ‘el alma de Madrid’.
Sin embargo, la cerveza es fabricada en el condado inglés de Yorkshire por la multinacional canadiense-estadounidense Molson Coors, propietaria también de marcas como ‘Doom Bar’, ‘Carling’ y ‘Blue Moon’, entre otras.
Según los expertos en datos de NIQ, empresa líder mundial en inteligencia de consumo, ‘Madrí Excepcional’ generó unas ventas de 93,3 millones de libras esterlinas, unos 109 millones de euros, el año pasado.
El sitio web de Molson Coors también señala que, en el segundo trimestre de 2024, ‘Madrí Excepcional’ generó los terceros mayores ingresos por ventas entre todas las cervezas del tipo lager vendidas en locales del Reino Unido.
En respuesta a estas cifras, el director general de la marca rival Carlsberg, Jacob Aarup-Andersen, declaró a ‘The Telegraph’: «Estamos asistiendo a una alta competencia continuada en las cervezas de todo el mundo. El campo de batalla es feroz en el Reino Unido».
«No hay duda de que una de las marcas que está funcionando bien en el Reino Unido es ‘Madrí Excepcional’. Si nos fijamos en la cuota de mercado, les ha ido bien. Creo que han encontrado una buena propuesta. Así que, hay que darles la enhorabuena«.
Varios expertos creen que el fuerte aumento de la popularidad de ‘Madrí Excepcional’ se debe a un impulso de mercadotecnia a principios de 2022, un momento en el que las preocupaciones en torno a las restricciones debidas a la COVID-19 habían disminuido significativamente en el Reino Unido.
Aprovechando esta oportunidad, la marca trató de convertirse en sinónimo de vacaciones bajo el sol, un sueño codiciado por muchos británicos que salían de sucesivos confinamientos.
Una estrategia para ganar popularidad que da sus frutos
Sin embargo, el uso de la falsa alusión a la Europa continental no es una estrategia de mercadotecnia utilizada únicamente por Molson Coors.
Por ejemplo, Heineken (AS:) fabrica en Mánchester la cerveza italiana Birra Moretti para el mercado británico.
San Miguel Corporation, conglomerado fundado en Filipinas que cuenta con sede en España, también es fabricada por Carlsberg en Northampton para los clientes británicos.
Sin embargo, a pesar de fabricarse en Yorkshire, ‘Madrí Excepcional’ tiene un vínculo español. En concreto, se creó en colaboración con La Sagra, una cervecera artesanal española que también es propiedad de Molson Coors.
A principios de este año, el director general internacional de la cervecera española Estrella Galicia afirmó que la publicidad de ‘Madrí Excepcional’ no era «muy honesta».
«Han realizado un trabajo muy bueno en términos de mercadotecnia, eso está claro. Sin embargo, todo resulta un poco complicado, porque la gente cree que está consumiendo una cerveza española, pero no lo es», declaró Aitor de Artaza a ‘The Telegraph’.
En el Reino Unido hay normas que prohíben la publicidad engañosa, aunque es aceptable que las cerveceras se inspiren en otros países y culturas. Molson Coors aún no ha respondido a la solicitud de realizar comentarios al respecto que han realizado los periodistas de ‘Euronews’.
Entretanto, Carlsberg, presentó un informe de resultados a principios de esta semana. La reducción de costes de la empresa contrarrestó el impacto en las ventas de la débil demanda de los consumidores, por lo que la empresa elevó sus previsiones de beneficios para todo el año.
El volumen total de cervezas que se vendieron descendió un 1,7% en Europa Occidental durante el primer semestre del año.
