Las acciones de Chewy suben por el avance en la migración publicitaria Por Investing.com
24.01.2025 17:35
Investing.com — Las acciones de Chewy (NYSE:) registraron un alza del 3,3% después de que los analistas de Mizuho destacaran la exitosa transición del minorista de productos para mascotas hacia una plataforma publicitaria interna. Esta migración se alinea con la estrategia de la empresa de utilizar su propio software y stack tecnológico, lo cual aparentemente va por delante del objetivo inicial previsto para finales del año fiscal 2024.
La transición permite a Chewy reducir costes en un área de alto margen, con márgenes brutos en anuncios patrocinados estimados entre el 60% y el 70%. Además, el cambio a un sistema propio permite a Chewy ofrecer a los vendedores un modelo de autoservicio más dinámico con análisis en tiempo real mejorados, lo que podría desbloquear demanda adicional. La integración de productos patrocinados en la aplicación de Chewy también abre nuevos canales y oportunidades de suministro publicitario.
El análisis de Mizuho sugiere que los medios minoristas de Chewy, que actualmente constituyen aproximadamente el 1% de sus ingresos, tienen el potencial de crecer hasta alrededor del 3% en los próximos años. Esta trayectoria de crecimiento se considera un elemento crucial de la estrategia general de la empresa. El optimismo se ve reforzado por el lanzamiento de un nuevo sitio publicitario este mes, lo que subraya la importancia de la plataforma publicitaria como una «fuente de ingresos crítica» para Chewy.
La división publicitaria de la empresa ha demostrado su eficacia, con marcas que reportan más de 7 dólares en valor de por vida por cada dólar invertido en publicidad de Chewy. Además, aproximadamente un tercio de los clics en anuncios conducen a una venta, y alrededor del 45% de las compras atribuidas a anuncios de Chewy resultan en algún tipo de pedido recurrente.
David Bellinger, analista de Mizuho, comentó: «En general, vemos un amplio margen de crecimiento para que los medios minoristas escalen del ~1% de los ingresos al ~3% en los próximos años, reforzando un componente clave de nuestra tesis positiva». La declaración del analista subraya el potencial de los ingresos de los medios minoristas de Chewy, que hasta ahora han sido impulsados principalmente por productos patrocinados, para expandirse a otras áreas, incluyendo páginas de marca patrocinadas, contenido de vídeo y canales de búsqueda y redes sociales externos.
El analista reiteró una calificación de Outperform y un precio objetivo de 42 dólares para Chewy.
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