Las acciones de Hermès suben al señalar Morgan Stanley aumentos de precios globales Por Investing.com
08.01.2025 15:52
Investing.com — Las acciones de Hermès (EPA:) están subiendo ligeramente, recuperándose de mínimos intradía después de que Morgan Stanley destacara el significativo aumento de precios global de la empresa de artículos de lujo para 2025, lo que indica un sólido poder de fijación de precios.
Morgan Stanley informó que Hermès ha aumentado sus precios globales en un estimado del 6,5% para 2025, una medida que subraya la capacidad de la empresa para imponer precios más altos en comparación con el aumento promedio de la industria de alrededor del 2%. Los ajustes de precios varían según la región, con un aumento del 4,5% en Europa, 7% en Estados Unidos y 10% tanto en China como en Corea del Sur para artículos de cuero.
La firma de investigación anticipa que el aumento de precios no disuadirá la demanda de los consumidores debido a la fuerte deseabilidad de la marca Hermès y su disciplinada estrategia de precios desde que comenzó la pandemia.
Según Morgan Stanley, Hermès ha sido más conservadora con los aumentos de precios que sus competidores, quienes han elevado los precios en más del 50% acumulativamente desde enero de 2020, en comparación con aproximadamente el 28% de Hermès.
Este enfoque disciplinado, combinado con el atractivo continuo de la marca, sugiere que la estimación de consenso de Visible Alpha de un crecimiento de ventas del 10,3% a tipo de cambio constante en 2025 podría ser conservadora. La propia previsión de Morgan Stanley se sitúa en un crecimiento del 12,8%.
Edouard Aubin, analista de Morgan Stanley, comentó sobre la estrategia de precios de la marca: «Esperamos una resistencia limitada en términos de volúmenes, dado el muy alto poder de fijación de precios, aunque los precios de Hermès están sustancialmente por encima del promedio de la industria».
La institución financiera también ha elevado su pronóstico de crecimiento orgánico de ventas (OSG) para el cuarto trimestre de 2024 de Hermès del 11,6% al 12,6%, superando el consenso de Visible Alpha del 10,5%. Esta revisión se basa en recientes verificaciones de canales que sugieren que el impulso de la marca sigue siendo fuerte, con una posible aceleración en mercados clave como la Gran China.
En consecuencia, Morgan Stanley anticipa menos desapalancamiento operativo y proyecta un margen EBIT para la segunda mitad de 2024 del 39%, lo que lleva a un margen anual del 40,5%, que es superior tanto a su estimación anterior como al consenso.
A la luz de estos factores, Morgan Stanley ha aumentado su precio objetivo para Hermès a 2.600€, actualizando su análisis de Flujo de Caja Descontado (DCF) e implicando un potencial de alza del 10% para las acciones. La firma mantiene una calificación de Sobreponderación para Hermès.
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